老豆 = 老爸 ; 老餅 = 老派、老頭
這一系列的廣告利用諧音,不要把老爸當成很老派,叫大家不要再送老式的月餅了,要送大班冰皮月餅:)


大班冰皮月餅 咪當人老餅 之 白頭大叔大殺網吧


大班冰皮月餅 咪當人老餅 之 肥Miss喪玩跳舞機


大班冰皮月餅 咪當人老餅 之 白頭老細勁甩尾

冰皮月餅新廣告 大班﹕「咪當人老餅!」

(明報)2009年8月27日 星期四 05:05

【明報專訊】大班冰皮月餅的電視廣告,一向不賣明星效應,卻喜歡賣創意。今年的系列廣告,以年青人常誤解中年人「老餅」、不夠潮為主題,暗示明示送月餅給他們時應該選擇大班冰皮月餅(而非傳統的蓮蓉月餅),就相當絕。

三個版本大玩活化中年

大班冰皮月餅今年的電視廣告共有三個版本。其中,「老豆篇」開場是在網吧內,只聽見一把聲線指揮幾個人如何打Online Game,不要打卒仔等。這時忽然響起手機鈴聲,聽電話者卻是一名中年人。原來是兒子來電,他便順便吩咐兒子放學後要幫他購買點數卡!這時即響起「咪當人 老餅!今年送大班冰皮月餅」的旁白,而螢幕則出現「老豆≠老餅」的電腦畫面。最後以這個父親捧著一盒大班冰皮月餅結尾。

至於「老師篇」,則是一名帶膠框眼鏡、樣子看似保守的老師大玩跳舞機,贏得她的學生在旁邊熱烈喝采以及以手機拍照!而「老闆篇」則講述一名老闆在停 車場取車,員工發覺,他的座駕竟是一部很潮的跑車。這名老闆還在停車場內大show飄移技巧!其他的旁白、結尾的畫面等,則和「老豆篇」相若。

寓意中年開通 鼓勵送冰皮

大班麵包西餅董事暨業務拓展總監郭勇維表示,今年的大班冰皮月餅電視廣告,是由DDB恆美廣告首席創意總監李少蕙親自策劃。原來李少蕙以往曾經設計 過多個深入民心的經典廣告,包括「One2free自由天地」系列。郭勇維指出,月餅市場可分為自用和送禮市場。大班冰皮月餅當年由自用市場起家,經過 20年發展,巳穩佔香港月餅市場的四成佔有率。因此,下一步拓展的空間自然是送禮市場,故他們接受了廣告公司建議的「咪當人老餅!今年送大班冰皮月餅」主 題。

他們針對的對象仍然是年青人,但挑戰的是他們的思維。廣告想表達的信息是,我們身邊的前輩其實並非想像中的保守和老土,很多時他們思想開放和接受新事物的程度,超乎大家想像,從而鼓勵年青人送月餅給前輩時,多考慮送冰皮月餅!

除了電視廣告之外,大班還會有紅隧戶外看板、港鐵車廂、車站電梯等廣告以及恆生信用卡優惠。另外,更首次訂了500部的士車身的內外廣告!預料今年的廣告總開支逾1000萬元,而銷售目標則是雙位數的增長率。
http://hk.news.yahoo.com/article/090826/4/dwpt.html

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